Эффект Пауля – кто первый в Украине заведет козла-предсказателя?

Чемпионат мира по футболу закончен. И только один восьминогий парень до сих пор в игре! Таков принцип всех чемпионатов – самое бурное зрелище, шоу, внимание мира – приковывает групповой турнир, пока команд 32. Потом твои вылетают, вылетают чужие, за которых болел. И остается Пауль.

Он интернационален. Он азарт, «дискавери» и «битва экстрасенсов» в одном флаконе. Для тех, кто не из Мадрида, Пауль – главный чемпион. (Потому что мало ли кто там такой Иньеста, и кому он что забил, до 60% аудитории это мало интересует). Он забавен, добр, вызывает улыбку – идеальный контент для СМИ, которым сейчас маркетологи ставят насильную и непосильную задачу: радостные лица, улыбки, позитивные темы.

Пауль не мальчик, а девочка! Пауль родился не в Северном море, а в Средиземном! Паулю осталось жить полгода! У Пауля есть дети! Пауль ушел на пенсию! Пауля хотят купить букмекеры! Пауля хотят купить русские олигархи! Пауля пригласили в 10-й юбилейный сезон Битвы экстрасенсов!

И это все – только за неполных 3 дня после завершения чемпионата. Сейчас еще мои коллеги готовят последний гвоздь: интервью с пресс-секретарем Пауля, и сколько стоит в Украине купить такого же. Оказывается не очень и дорого – всего 1000 гривен. Доставка из Индонезии. Аквариум, живые креветки, водоросли для кормежки – и занимайтесь, выращивайте собственного прогнозиста.

Пауль не мальчик, а девочка! Пауль родился не в Северном море, а в Средиземном! Паулю осталось жить полгода! У Пауля есть дети! Пауль ушел на пенсию! Пауля хотят купить букмекеры! Пауля хотят купить русские олигархи! Пауля пригласили в 10-й юбилейный сезон Битвы экстрасенсов!

Многие скажут, что это попса, это несерьезная журналистика, что болельщикам нужны компетентные мнения, колонки результатов, оценка и сравнение ТТД правого вингера с левым защитником. А я скажу, что по социологическим исследованиям в массовой (не специализированной) газете средний процент прочитанных материалов о спорте и футболистах составлял 35-45%, а материал о том, что «Слон заблокировал проезд американской сборной» взял до 60% аудитории.

Людям нравится шоу. Женская аудитория слабо разбирается в офсайдах, а мужская, тем не менее, попивая пивко под сушеного кальмара (я бы сказал - осьминога – Ред.) – тоже обсудит феномен Пауля. Поэтому в освещении спортивных событий сегодня для большинства медиа важны не только результаты, километры, скорость. Важно освещать все, что происходит вокруг события. Потому что жизнь не останавливается в рамках стадиона. И многим потребителям интересна именно та часть, которая происходит как раз вовне спортивных арен. И это нужно учитывать и в спортивной журналистике.

Кстати, не сомневаюсь, что кое-где и в украинских редакциях уже думают над тем, какое животное использовать для прогнозов на матчи Лиги Чемпионов. Ведь нужен символ, и символ забавный или загадочный. Ведь никто не отменял правила – на фото должно быть приятно смотреть.